Hoe heet je?

Helpt de naam je merk of lijdt het eronder? Indien het merk eronder lijdt, is er een mogelijkheid om de naam te veranderen? Als het te laat is om te veranderen, is er dan een manier om er ‘omheen’ te communiceren? Is de naam geschikt voor 'brandplay' en heeft het genoeg creatieve mogelijkheden? 

Opdracht

Kies een naam die anders is, kort en passend. Wees er zeker van dat deze makkelijk is te spellen, uit te spreken en te onthouden. Zoek uit of de naam als URL toepasbaar en beschikbaar is. Stel vast hoe makkelijk of moeilijk de naam te registreren is.

Een sterke naam is:
1. Onderscheidend van concurrerende namen en van andere veelgebruikte woorden in een zin. Dit wordt ook wel ‘speech-stream visibility’ genoemd. Een kwalitatieve waarde van de naam waardoor het oog of oor deze eruit pikt en laat ervaren als precies het goede (of opvallend) woord in plaats van een ‘gewoon’ woord.
2. Kort. Vier lettergrepen of minder. Bij méér dan vier beginnen mensen al met het afkorten van de naam wat nadelig kan zijn voor het merk.
3. Passend maar niet zo omschrijvend dat het generiek klinkt. Een veelvoorkomende vergissing is een naam te kiezen met een tweeledig betekenis wat tot gevolg kan hebben dat  de naam verward wordt met andere beschrijvende namen. Eigenlijk kan een sterke merknaam ‘blind’ zijn wat inhoudt dat er geen direct verband is  met het product, dienst of afzender en dat het toch passend voelt.
4. Makkelijk om te spellen. Als je naam uitdraait op een spellingsoefening introduceer je verwarring bij klanten en je het moeilijk om de merknaam op de juiste wijze in te voeren in databases die correcte spelling vereisen.
5. Lekker om uit te spreken. Een goede naam heeft zgn. ‘mouthfeel’, dit betekent dat mensen ‘m prettig vinden klinken en de naam graag in de mond nemen.
6. Geschikt voor ‘brandplay’.  De beste merknamen hebben zgn.  ‘creative legs’ —ze lenen zich uitermate goed voor storytelling,  graphics, PR, reclame en andere vormen van communicatie.
7. Juridisch te beschermen. Bureaus voor merkregistratie willen er zeker van zijn dat consumenten niet misleid worden door gekopieerde of nagenoeg dezelfde of gelijkklinkende namen. Een goede naam houdt de registratiekosten laag.

Wat is het ene authentieke statement dat je over jezelf kunt maken?

Opdracht

Formuleer een 'trueline’om te gebruiken richting klanten (deze is gebaseerd op jouw Uniek Statement). Je trueline vertelt waarom je aanbod of dienst fascinerend is, waardevol en aannemelijk (géén komma's en ennen). Vertaal deze trueline door naar een 'tagline' om te gebruiken in alle communicatie uitingen.

Schematisch ziet de communicatie opbouw er als volgt uit:

Voorbeeld

Uniek Statement

THISS is de énige professional accelerator die beroepen en competenties van professionals direct vindbaar en toegankelijk maakt voor iedereen in Europa omdat dit efficiënter is dan traditionele bemiddeling vanwege een veranderende arbeidsmarkt die vraagt om specialisatie, flexibiliteit en mobiliteit.   

Trueline

Iedereen die via THISS op zoek is naar jouw kennis en ervaring kan meteen contact met je maken waardoor je als freelance professional de kans op uitdagende business enorm vergroot.

Tagline

Challenge your future.

<< Opdracht 8 - Opdracht 9 - Opdracht 10 >>