Inleiding

Bekendheid kopen wordt door de informatiechaos onbetaalbaar, daarom is aandacht verdienen ons credo! In onderstaand schema zie je links de manier waarop traditionele advertising werkt ofwel de HARD WAY.

De Hard Way is een trechter. Hoe meer geld je er boven inpompt voor mediaexposure, hoe meer conversie je aan de onderkant overhoudt. Deze bombarderende aanpak is goed te managen maar het rendement wordt schrikbarend laag.

De Smart Way begint klein... je creëert vitaliteit door jouw onderscheidende aanbod of dienst continu op persoonlijk relevante wijze te communiceren. Val mensen niet lastig met dingen waar ze niet op zitten te wachten! Je krijgt dan goodwill van doelgroeppersonen terug in de vorm van waardering voor jouw aanbod en doordat ze er vertouwd mee raken (ze weten hoe het werkt). De Focus Workshop is voor ondernemende profesionals zonder mediabudgetten en daarom gebaseerd op de slimme infiltratie van de SMART WAY.

In opdracht 5 heb je al geformuleerd wat je wilt zijn voor wie en in opdracht 9 hoe je dit communiceert. Nu gaan we het onderscheidende nieuws verspreiden!

Opdracht

1. Zoek uit waar en hoe leden van jouw unieke doelgroepen zich online verbinden
2. Zoek uit waarom en wanneer je belangrijk voor ze bent
3. Bedenk op basis hiervan een of meer communicatieconcepten 

Schroom niet om de unieke argumenten van punt 2 aan doelgroeppersonen te vragen. Maak wel duidelijk wie je bent en waar je op uit bent. Onderzoek ook hoe ze media gebruiken om hierover met elkaar te communiceren. Met deze kennis kun je concepten bedenken om het nieuws relevant te communiceren.
Een communicatie-concept bestaat uit een creatief idee en het medium waarmee je communiceert. Schematisch ziet je conceptontwikkeling er zo uit:

Ideeën:

Bloggen!, www.twitter.com; rss-feeds; www.mobypicture.com  verspreiden van i-Phone en Mac foto's over alle sociale netwerken tegelijk; www.twitpic.com; www.tweetlater.com Twitter berichtjes vooraf inprogrammeren en laten verschijnen wanneer de kans het grootst is dat je doelgroeppersonen deze zullen zien; www.google.nl/alerts; www.trackkur.com; www.ubervu.com; www.netvibes

<< Opdracht 9 - Opdracht 10 - Hoe vergroot je het eerste succes? (Online Group) >>