Positionering Van den Bosch

Van den Bosch Transporten positioneert zichzelf: "leidt u op de weg naar de toekomst"

Hoe onderscheidt je jezelf als grote tanktransportonderneming? Door voorop te lopen in innovatieve oplossingen. Zodat je opdrachtgever door jou verrast wordt en een blijvende voorkeur voor jouw onderneming houdt. En hoe doe je dat in deze tijden waarin de transportsector harde klappen krijgt door de afnemende vraag en grote concurrentie. Door duurzame oplossingen die ook nog eens geld opleveren.

Intermodaal is al jaren het credo van Van den Bosch Transporten

Was het bedrijf vroeger vooral een wegvervoerder met honderden eigen trucks en opleggers, tegenwoordig is dit steeds meer aangevuld met vervoer per container, merendeels per spoor. Goedkoper en duurzamer tegelijk. Van den Bosch Transporten is hierin een voortrekker in de branche in Nederland en heeft daarmee de recessie heel goed doorstaan.

Duurzaamheid en economisch succes

Van den Bosch Transporten maakt van een bedreiging dus een groeikans, zelfs een succes. Want op het eerste gezicht is de noodzaak van een meer duurzame maatschappij natuurlijk bedreigend voor een grootgebruiker van diesel. Maar het bedrijf neemt haar verantwoordelijkheid en realiseert zich dat een meer duurzame bedrijfsvoering cruciaal is voor haar "license to grow". Klanten zullen eisen dat Van den Bosch haar footprint reduceert en zo bijdraagt aan de reductie van de footprint van de klanten zelf. En tegelijk zal er blijvend druk zijn op de transporttarieven. Intermodaal transport, waarbij een groot deel van de kilometers door een tankcontainer via het spoor verloopt, is dan een goede oplossing: duurzamer en (o.a. door minder inzet van chauffeurs) ook goedkoper in veel gevallen

Positionering: duurzaamheid is een invulling van innovatie, geen doel op zich

De nieuwe positionering, die The Bridge samen met het management team van Van den Bosch Transporten ontwikkelde, is echter niet die van "de duurzame transporteur". Door een goede analyse van de merkwaarden en interne kernwaarden van het bedrijf is duidelijk geworden dat de duurzaamheidsboodschap nú de invulling is van een meer veelomvattende kernboodschap: "Van den Bosch leidt haar klanten altijd naar de volgende stap in innovatief transport".  Over een aantal jaren, als duurzaam en intermodaal transport gemeengoed zijn geworden, zal dat weer een andere belangrijke ontwikkeling zijn.

Hoe gebruik je duurzaamheid in je marktpositionering en je boodschap